Мэйкап-фри
Мэйкап-фри - от англ. Makeup free, дословно переводится как «без макияжа». Обозначает, во-первых, отсутствие макияжа и декоративной косметики на лице; во-вторых, сознательный отказ от декоративной косметики, самостоятельный или как целое движение женщин Makeup-free; в-третьих, иногда означает минимум косметики или максимально натуральный макияж. Другие названия - No Make-up, Make-up Free.
Содержание
Аргументы
Аргументы тех, кто отказывается от макияжа сводятся к следующему.
- Нет «химии», парабенов, консервантов, искусственных пигментов, отдушек и так далее.
- Нет зависимости от косметики
- Нет зависимости от моды, советов глянцевых издания и общественного мнения.
- Психологический фактор: возможность обрести уверенность в себе, полюбить себя такой, какая ты есть.
- Экономия средств на декоративную косметику.
- Забота об окружающей среде, протест против тестов на животных и эксплуатации природы.
- Движение Мэйкап-фри меняет стандарты глянцевой красоты, обращает внимание на природную красоту и натуральность.
Сторонники отказа от макияжа приводят цифры опросов. Например, журнал Glamour опубликовал следующий результат опроса своих читательниц: 97% молодых женщин сказали, что в день слышат хотя бы одно отрицательное высказывание по поводу их внешности. Опрос infoniac.com добавляет: 90% девушек впадают в депрессию по поводу своей внешности, а 70% испытывают расстройства пищевого поведения, когда хотят справиться с негативными эмоциями по отношению к своему лицу. Все это подтверждает то, что на женщин отрицательно влияют современные стандарты красоты, и они не могут полюбить свои лица такими, какие они есть.
Мэйкап-фри и Фотошоп-фри
Понятие Мэйкап-фри часто стоит рядом с другим. Фотошоп-фри - это сознательный отказ от ретуши и правок в рекламных фото, фото в глянцевых журналах, фото в буклетах-презентациях различных марок косметики и одежды. Сторонники Фотошоп-фри даже требуют закрепить количество допустимых правок в рекламных фото законодательно. Излишне ретушированные рекламные фото подвергаются запретам для публикации как вводящие потребителя в заблуждение. Таким запретам, например, недавно подверглись фото Джулии Робертс для Lancome, Твигги для Olay, Рейчелл Уэйз для L’Oreal, Кейт Мосс для Rimmel. Фото моделей и звезд без макияжа, как правило, являются Фотошоп-фри, то есть свободными от ретуши и правок.
Звезды и мэйкап-фри
Издание New York Magazine опубликовало исследование, которое доказывает, что мэйкап-фри фото звезд – это хорошие деньги для папарацци, а для звезд – отличный пиар.
1990-е годы – расцвет увлечения папарацци подкарауливать звезд без макияжа. Совладелец фотоагентства X17 Франсуа Наварре говорит: «Чем хуже звезда выглядела без макияжа, тем больше денег вы могли бы получить тогда за фото».
1999 год. Фото Деми Мур в бикини и без макияжа, где все увидели целлюлит актрисы, было продано для публикации за 15000 долларов. После такого финансового успеха этих фото сотни фотографов увлеклись охотой на звезд без макияжа, и гонорары только росли.
2007 год. Журнал Jezebel призывает СМИ показывать женщин-знаменитостей такими, какими они есть, не публиковать постановочные фото.
2010 год. Ведущие американского ежедневного часового шоу «Today» Хода Котб и Кэти Ли Гиффорд (Hoda Kotb и Kathie Lee Gifford) вышли на работу без макияжа и далее ведут свою передачу без макияжа.
2010 год. В моду у знаменитостей входят личные фотографии из повседневной жизни, выложенные в Твиттере. Особенно популярны фото звезд, только что проснувшихся (Кэти Перри, Деми Мур). Такими фото знаменитости доказывают своим поклонникам, что выглядят очень хорошо и не нуждаются в пластических хирургах и косметике.
2010-е годы. Ситуация со снимками звезд без макияжа начинает меняться. Знаменитости обзавелись своими собственными фотографами и агентами, их представители сами организовывают съемки звезд, якобы подкарауленных случайно без макияжа. Такие снимки обсуждаются в желтой прессе и глянце под девизом: «Ей 46, а она так здорово выглядит в бикини!». Неподготовленных фото звезд без макияжа сейчас в СМИ практически нет.
2012 год. Интернет наводнен снимками знаменитостей без макияжа: Ким Кардашьян, Леди Гага, Дженнифер Лав Хьюитт, Рианна. Звезды выкладывают их сами на своих страничках в социальных сетях. Эти фото набирают миллионы просмотров. Для звезд – это пиар. Для сторонников мэйкап-фри – лишнее доказательство того, что и звезды спокойно обходятся без декоративной косметики в обычной жизни.
2012 год. Хилари Клинтон, госсекретарь США, во время поездки по Азии в мае 2012 года появилась на официальном мероприятии абсолютно без макияжа. На вопросы журналистов ответила, что ей абсолютно все равно, с макияжем она или без. Многие американки встретили поступок Хилари восторженно, узрев в этом событии начало новой эры без макияжа на самом высоком уровне.
Глянец и мэйкап-фри
Модный глянец не откажется от макияжа, ведь косметические компании-производители декоративной косметики «кормят» журналы, покупая рекламные площади. Однако снимки без макияжа можно увидеть в глянце, поскольку это всегда привлекает внимание зрителя. Не все звезды рискуют показать себя без мэйк-апа, однако такие находятся. Есть и те, кого редакторы смело ставят на обложку.
- Журнал Marie Claire (американская версия), выпуск Май 2010, на обложке - Джессика Симпсон, 29-летняя актриса, фото мэйкап-фри и фотошоп-фри.
- Журнал Harper's Bazaar (американская редакция), выпуск октябрь 2011, на обложке Леди Гага, 25-летняя певица и мастер эпатажа, без макияжа и без ретуши, фото – черно-белое.
- Журнал Intelligent Life, выпуск Март-Апрель 2012. На обложке – Кейт Бланшет, 42-летняя актриса, абсолютно без макияжа и без ретуши.
Пока не было прецедентов, когда полностью все издание посвящалось моделям и знаменитостям без макияжа. Хотя в истории глянца есть примеры полностью подготовленных номеров журнала без Фотошопа, а также номера с только plus-size моделями.
Желтая пресса и мэйкап-фри
Другая тенденция – это когда СМИ выкладывают фото звезд без макияжа без их согласия. Эти фото часто показывают звезд не в лучшем виде. Селебрити подают иски в суды, но папарацци продолжают вести охоту на знаменитостей. Один из последних примеров – журнал Star (Великобритания, номер июнь 2012) посвятил обложку и целый номер тому, как на самом деле выглядят звезды. Досталось и всеобщей любимице Кейт Миддлтон, и британским актрисам Хилари Свонк, Энн Хаттауэй, Кейт Бланшет. Звезды негативно относятся к публикации таких мэйкап-фри фото без их согласия и рассматривают их как вмешательство в личную жизнь.
Мэйкап-фри в рекламе
Натуральный вид «без макияжа» принимается обществом, - считают последовательницы движения «Makeup-free», - но не принимается миром рекламы и глянца. И даже те прецеденты, которые имеются на сегодняшний день, в целом оцениваются как не принятые обществом.
Всего несколько косметических компаний рискнули сделать своими посланницами женщин с естественной красотой и абсолютно без макияжа. К таким можно отнести Dove и Bare Escentuals.
2004 год. Стартовала рекламная кампания Dove, в которой были задействованы реальные женщины, а не модели. Прежде всего, зрителя привлекали тела женщин, с естественной полнотой и индивидуальными особенностями фигуры. Отсутствие макияжа на женщинах-«моделях» как-то мало обсуждалось, хотя рекламщики марки пошли и на этот шаг. Но, несмотря на то, что кампания получила положительные отзывы в прессе, Dove не часто эксплуатирует эти образы. Опросы показали, что вид реальных женщин не очень-то стимулирует покупателя.
2008 год. Реклама с обычными женщинами разоблачена. Издания The New Yorker и Bloomberg Weekly разоблачили кампанию Dove 2004 года. Было доказано, что женщин очень хорошо ретушировали, прежде чем представить общественности как «натуральных».
2010 год. Издание The Week снова раскритиковало кампанию Dove с настоящими женщинами. Скандал вызвало объявление о кастинге для съемок в рекламе Dove, в нем говорилось, что набираются женщины с «красивым лицом, красивыми ногами и руками. Претендентка должна иметь безупречную гладко выбритую кожу, без татуировок и шрамов… красивую фигуру, быть не слишком полной и спортивной». Разразился скандал, защитники прав человека и феминистки обвинили марку Dove в дискриминации.
2011. Бренд Bare Escentuals начал кампанию «Force of Beauty» (Сила Красоты). Философия кампании: красота – это то, что уже у вас есть. Рекламная кампания была названа вдохновляющей женщин. Однако бренд не отказался и от гламурных фото, и сейчас реклама Bare Escentuals частично опирается на натуральной красоте, но частично и на глянцевых имиджах.
Фэшн-реклама также иногда обращается к моделям без макияжа. Самый громкий пример – реклама Louis Vuitton сезона Fall-Winter 2010 года (Осень-Зима), в которой запечатлено сразу 51 модель без макияжа.
Движение Makeup-free Monday (MFM)
В 2010 году Алексис Волфер, редактор издания о красоте Beauty Bean, предложила своим сотрудницам идею «Понедельников без макияжа». Она посчитала, что женщинам после выходных и так сложно себя собрать на работу, поэтому не стоит тратить время и нервы на макияж. Сотрудницам идея понравилась, и тогда они написали об этом на сайте издания, начав размещать на Форуме свои мэйкап-фри фото.
Сначала идею подхватили читательницы Форума Beauty Bean, а теперь Движение «Понедельников без макияжа» (Makeup free Monday) шествует по миру благодаря пропаганде блогеров.
Вы тоже можете присоединиться к Движению MFM, сторонницы Движения рекомендуют для этого:
- Не накладывайте макияж по понедельникам (или хотя бы используйте его меньше, чем обычно).
- Перестаньте извиняться за то, что не успели накраситься, независимо от того, какой это день недели.
- Уговорите своих коллег и подруг тоже не краситься по понедельникам.
- Поощряйте беседы и дискуссии о натуральной красоте в кругу семьи или со своими подругами.
- Поделитесь своими фото без макияжа в своем блоге, а также на странице Движения в сети Facebook или onTwitter (хэш-тэг # MakeupFreeMondays).
- Организуйте подобное Движение в социальной сети, в которой вы привыкли общаться
Национальный день отказа от макияжа
22 марта в Великобритании стал Национальным Днем отказа от макияжа. Британцы разделились: одним идея нравится, другим – нет. Противники считают, что как раз макияж позволяет женщинам быть уверенными в себе. В то время как сторонники настаивают на обратном, а также утверждают, что женщины в последнее время слишком увлекаются косметикой, и такой день может стать первым шагом на пути к освобождению от засилья макияжа.
Чтобы помочь женщинам не стесняться своих натуральных лиц, писательница Джейн Пратт (Великобритания) основала социальную сеть для женщин xoJane.com, где каждая женщина может разместить свое мэйкап-фри фото в галерее «Покажите нам свои утренние лица» (Show Us Your Morning Faces). Задача – «показать всем женщинам, как же они прекрасны на самом деле и освободиться от комплексов», - говорит автор проекта.
Автор: aka Земляника
Ссылки
- Анфиса Чехова выложила в интернет свой снимок без макияжа, портал новостей Internovosti.ru
- Звезды без макияжа, женская социальная сеть myJulia.ru
