Next
Next (Нэкст) – известный английский бренд, специализирующийся на производстве одежды, аксессуаров и обуви. Основателем является Джозеф Хепфорт (Joseph Hepworth).
Содержание
История
История торговой марки «Next» началась в 1864 году, когда английский портной Джозеф Хепворт основал мастерскую «Joseph Hepworth & Son», занимающуюся пошивом одежды. Предприятие приносило небольшой, но стабильный заработок, на который Хепворт открыл несколько филиалов в крупных городах Англии. В 1982 году мастерскую выкупила семейная компания «Kendall and Sons», специализирующаяся на производстве зонтов и дождевиков для женщин. Так, в том же году из двух фирм была основана торговая марка «Next». В феврале 1982 года новоиспеченный бренд открыл первый фирменный бутик, где и представил свою дебютную коллекцию женской одежды. В тот период пост ведущего дизайнера занимал Теренс Конран (Terence Conran), он же пригласил в компанию талантливого модельера Джорджа Дэвиса (George Davies), который впоследствии стал исполнительным директором марки «Next». Джордж Дэвис пересмотрел концепцию бренда и настоял на расширении ассортимента и торговой сети.
В 1986 году компания запустила линию мужской одежды, а спустя год – линию детской. В 1988 году бренд «Next» испытывал финансовые трудности, средства, которые были затрачены на открытие новых фирменных бутиков, не окупались. Владельцам компании не хватало денег даже на оплату арендованных помещений. Во всем случившемся обвинили Дэвиса, за это он и был уволен в том же году.
В 1990 году бренд «Next» вновь набрал обороты, благодаря рекламным кампаниям, в которых снимались модели мирового уровня, среди которых можно отметить: Ясмин Ле Бон, Кристи Терлингтон, Клаудия Шиффер, Линда Евангелиста, Наоми Кэмпбелл, Ума Турман и Данни Миноуг. В тот период, как и сейчас, торговая марка «Next» символизирует новое и оптимистичное отношение к жизни. Вызов и перемены, индивидуальность, активная жизненная позиция и мода, несущая различную культуру, затрагивающую людей разных возрастов, профессий и пристрастий – все это несет в себе продукция «Next».
Настоящие дни
В 2006 году фирменный бутик «Next» появился в Москве. На сегодняшний день в России работают уже четырнадцать магазинов «Next», которые расположены в таких городах, как: Санкт-Петербург, Самара, Казань, Тольятти, Нижний Новгород и Екатеринбург. Имидж бутиков, качество и уровень обслуживания, ассортимент товаров полностью соответствует оригинальному английскому стандарту. Новые коллекции поступают в продажу сразу после показов.
В сентябре 2007 года бренд отметил 25-летний юбилей, в честь которого был выпущен видеоролик «Вечеринка у Али» с участием известной бразильской супермодели Алессандры Амбросио (Alessandra Ambrosio). Рекламная кампания принесла компании «Next» ошеломительный успех. Кроме того, произошла полная смена имиджа бренда: логотип, концепция, образ, внешний вид и внутренний дизайн бутиков. Сотрудниками марки была проведена огромная дизайнерская работа по созданию оригинального, дерзкого и яркого стиля одежды, который отражал последние модные тенденции. С этого момента на прилавках магазинов «Next» можно было встретить как элегантные вещи, так и одежду в уличном стиле. В том же 2007 году компания запустила экспериментальную линию одежды и аксессуаров премиум-класса «Signature». Изделия данной линии выполнялись из дорогих высококачественных материалов.
В 2008 году торговую марку «Next» выкупила компания «Lipsy». Покупка бренда помогла «Lipsy» продвинуться на мировом рынке. В 2009 году компания «Next» запустила интернет-магазин. В тот же период были представлены спортивная линия и линия товаров для дома. В настоящее время бренд «Next» ведет торговлю в 460 фирменных бутиках Англии и Ирландии, и более чем в 130 магазинах по всему миру.
Стиль бренда
Дизайнеры, сотрудничающие с брендом «Next», не делают ставки на меняющиеся со скоростью ветра модные тренды. Одежда от Next предназначена для женщин и мужчин в возрастной категории от 20 до 35 лет, которые желают совмещать комфорт и красоту. В магазинах «Next» присутствуют вещи, как для рабочих будней, так и для торжественных вечеров.
В основном, брендовые изделия изготавливаются из натуральных материалов спокойных оттенков. В последних коллекциях марки присутствуют яркие растительные и цветочные принты, металлическая фурнитура, массивная обувь и аксессуары. Тем самым, компания «Next» сделала шаг навстречу мировым тенденциям, но в умеренном количестве, поскольку она придерживается своей концепции.
Продукция
В настоящее время бренд «Next» производит следующую продукцию:
- женская одежда;
- мужская одежда;
- детская одежда;
- нижнее белье;
- спортивная одежда;
- купальники и пляжная одежда;
- обувь;
- сумки;
- украшения;
- платки;
- шарфы;
- головные уборы;
- товары для дома.
Ссылки
- Next, социальная сеть для модниц Relook.ru
